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以品牌差异去同质之患，家具出口企业瞄准国内
来源: | 作者:design-72 | 发布时间: 3087天前 | 2084 次浏览 | 分享到:
2017年我国家具产品继续保持发展势头，进出口贸易首次突破200亿美元大关，再创历史新高，取得了辉煌的成就.
出口增速放缓国内家居市场大有可为


2017年我国家具产品继续保持发展势头，进出口贸易首次突破200亿美元大关，再创历史新高，取得了辉煌的成就，我国已成为世界家具生产 大国。随着我国居民收入的不断增加、住房建设面积的加速增长、酒店和写字楼建设面积的迅速扩大，以及人们对家具品牌意识的日益增强，国内家具需求正进入一 个新的阶段。




最新数据显示，2017年上半年国内家具类消费增长43.4%，比上年同期增长了22.6个百分点。业内专家表示，目前我国人均家具消费量 不足100元，远低于世界平均水平200美元，木地板的消费水平更低。随着我国国民经济的持续发展和房地产行业发展黄金(188,4.34,2.37%, 吧)期的到来，预计未来十年我国家具消费量的平均复合增长率达到10%以上，一些出口型企业也纷纷开始重视国内市场的建设。


中国家具业的快速发展是从国内市场和国际市场迅速扩大而产生的。中国家具业经历了传统角色的蜕变，已从单纯的加工工厂进入到注重产业集群优 势，谋求企业品牌经营与发展的新时期。在国内市场方面，民众的可支配收入在增加，这使中国具有了一个巨大的潜在市场和现实市场。


在过去5年中，中国房屋的总销售量以15%～28%的速率在增长。在一个问卷调查中，有四分之三的人认为他们会在搬迁新居之后对家具进行更 新换代。在中国一个显著的特点就是地域广博、人口众多、文化差异大、民众收入不均衡、运输的限制、以及众多其他因素都导致中国的市场不是一个单一的市场。 这个市场比较庞杂，且难以归拢。当中国的消费者收入日益增加，国内市场将会吸引越来越多国内和国际的投资者，同时面临更残酷的竞争。国内经济经过若干年的 发展，增长起来的高收入人群的家居不可小觑，家居市场还是大有可为。


以“品牌差异”良方去“同质竞争”之患


当前，世界家具产业正在发生重大变化，中国作为世界最大的家具生产基地和正在快速启动最具潜力的消费市场，不仅需要中国家具品牌走向全球、 服务全球市场，也需要全球家具品牌走进中国，分享中国市场的成长，为中国消费者创造价值。这种双向的互利共赢的需求越来越大，越来越迫切。


从零售终端角度讲，在某些区域市场，流通企业发展得慢，赶不上需求增长速度；但更多的是很多区域市场里，渠道企业增长的速度却比消费需求增 长的速度快很多，尤其是重点一级城市的消费市场里，最近两年各种以家具销售为主的超大型零售终端的新增率都达到20%到30%，局部消费需求处于饱和状 态，渠道企业间开始出现无序的恶性竞争，影响了各个参与企业的整体健康发展。缺乏核心技术是一个行业最致命的弱点，目前一些中低端企业缺乏产品研发投入意 识，产品开发跟不上市场的需求，设计相互抄袭严重，产品差异性不强。形成了目前国内家具产业原创能力低，知识产权缺乏有效保障，品牌差异化不强，没有核心 竞争能力，低水平的、同质化的竞争严重的局面。整体而言，国内家具市场困难与不足明显，行业成熟度远远不够。

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